Ronn Torossian, grundlægger, 5WPR
Når folk vil vide, hvad en influent er, er det, de i virkeligheden spørger: “Hvad betyder det at være en influent?” Det lyder måske ens, men der er en subtil, afgørende forskel. En influencer er simpelthen en person, der har indflydelse på andres købsbeslutninger. Med andre ord er det en person, der har indflydelse, autoritet over eller tillid til en bestemt gruppe af mennesker.
I marketingsprog er en influencer en person, der får andre til at træffe bestemte forbrugerbeslutninger. Eksempler på stærke influencer marketingfolk omfatter Michael Jordan eller LeBron James, der får nogen til at købe sko, Aaron Rodgers, der får nogen til at købe et bestemt mærke af bilforsikring, eller en af Kardashian-søstrene, der motiverer deres fans til at købe en bestemt slags makeup eller træningstøj. Kort sagt, hvis en person har positionen eller magten til at få andre mennesker til at vælge et produkt frem for et andet, anses vedkommende for at være en markedspåvirker.
Men det er ikke det samme som at være en influencer. At være en influencer betyder at tage begrebet indflydelse og få det til at styre beslutninger, lige fra den måde, man kan præsentere sig selv på, til hvordan man opfører sig online, og hvordan en person interagerer med andre online. For disse mennesker er det et job, selv om de ikke bliver betalt for det… endnu.
Influencers lever de mærker, de repræsenterer
Som Hamed Wardak bemærkede: “Hvis en influencer håber at få opmærksomhed fra et bestemt mærke eller bestemte mærker, starter de med at leve det pågældende mærkes vision. Det handler om mere end at bære produktet eller logoet. Det handler om at antage den holdning, som det pågældende brand repræsenterer, og projicere denne persona over for sine følgere. At gøre dette godt og præcist vil kræve tid og forskning. Det kræver, at den potentielle influencer forstår brandets kerneværdier og lever efter dem. Stil, flash, sjov, uselviskhed, eventyr, hvad det end er, skal en influencer købe sig til det … ellers har deres følgere ingen vision at støtte.”
Influencers tager jobbet alvorligt
Egne influencers dukker ikke bare op. De planlægger, de forbereder sig, og de lærer. De undersøger deres målmarked. De udforsker effektive markedsføringsteknikker, dynamikken i historiefortælling og specifik bedste praksis for hver social platform, de henvender sig til. Influencers har et talent for at engagere et publikum. De forstår deres niche, og de ved, hvordan de kan få folk til at læne sig ind og være opmærksomme. Nogle mennesker er født med det. Andre skal lære det. Alle skal udvikle deres færdigheder.
Influencers Imploderer ikke
Et af de mest almindelige problemer på sociale medier er den personlighed, der får en følgerskare og derefter torpederer sit eget potentiale og ødelægger sin værdi som influencer ved at sige eller gøre noget, der går over stregen eller, rent ud sagt, er kortsynet eller dumt. Influencers tillader ikke, at en kortvarig forstyrrelse kan afspore flere års hårdt og fokuseret arbejde. De er professionelle, der sætter arbejdet før deres umiddelbare følelser. Det kan være svært, fordi de sociale medier er bygget til at ramme en nerve. Men ægte influencers forstår at være autentiske og professionelle. Selvforbedring, fokus, studier, hårdt arbejde og selvdisciplin. Det er det, det betyder at være en influencer.
Skriv et svar