Vores fremtidsforskere har identificeret fem centrale tendenser for hver sektor. Her er et øjebliksbillede af, hvad du vil opdage i Future Forecast 2020-rapporten:

: Skønhed

Skønhedsbrands vil fokusere på innovation inden for inklusivitet, brugervenlighed og bæredygtighed i 2020 i overensstemmelse med skiftende forbrugerforventninger og -krav. I takt med at forbrugerne går i krig mod affald, kan vi forvente en stigning i antallet af virksomheder, der introducerer Refined Refillable-produkter. Vi vil også opleve en ny æra af inkluderende og adaptiv skønhed, når mærker introducerer innovationer som f.eks. mascarastænger til personer med begrænset fingerfærdighed og sollotioner til specifikke hudtyper.

: I 2020 vil luksusforbrugerne fortsætte deres søgen efter livsberigende, fællesskabsbaserede oplevelser og mere bæredygtige forbrugsmodeller i 2020, efterhånden som en modreaktion mod prangende forbrug tager fart. Mærkerne vil udnytte denne tankegang og samtidig beskytte deres image gennem tilbagekøbsordninger for Pre-loved Premium-produkter og peer-to-peer-handelsplatforme. På samme måde vil bilentusiaster i den dyre ende vise deres kulturelle sans gennem medlemskab af superbilklubber, der tilbyder luksusoplevelser ud over køresædet.

: Rejser & Gæstfrihed

Den hektiske livsstil i det 21. århundrede fører til en slow travel-revolution, da folk søger at foretage mere opmærksomme rejser, der omfatter elementer af selvforbedring. Derfor vil vi se hoteller, der er fortalere for litterære eskapader, der opfordrer til meditativ læsning, mens mere stille destinationer vil tiltrække rejsende, der er udmattet af overturisme. I takt med at forbrugerne rejser med deres CO2-emissioner i tankerne, bliver 2020 året for Superior Staycation, da flyrejser mister sin prestige.

: I takt med at flere og flere forbrugere spiser alene, skaber brands nye oplevelser, smagsoplevelser og produkter, der har til formål at genoplive forbrugernes smagsløg. Spisende gæster, der er på udkig efter medrivende spisesteder og tværkulturel mad, vil tage Discovery Dining til sig, mens Epicurean Chocolate har til formål at chokere smagsløg fra hele verden. I mellemtiden forklarer Alon Chen, CEO og medstifter af Tastewise, hvordan AI kan spore madtrends i realtid.

: Detailhandel

I takt med, at detailhandelen på nettet fortsætter med at vokse, og virksomheder som Amazon fastholder deres dominans i landskabet, vil forbrugerne være mere bekymrede over konsekvenserne af deres køb end nogensinde før. I 2020 vil innovative detailhandlere arbejde på at reducere CO2-fodaftrykket gennem Øko-logistik, der gør leverancerne bedre for planeten, mens modeller for cirkulær økonomi vil medføre, at Secondary Waste Retail kommer i forgrunden, hvor både virksomheder og forbrugere løfter uønskede ressourcer.

: I 2020 vil både forbrugernes og planetens sundhed dominere drikkevarekategorien. I New-wave Aperitifs fremhæver vi mulighederne i kunsten at nippe, mens brands eksperimenterer med miljøvenlige alternativer til plastikflasker. Vi viser også, hvordan Coffee Connoisseurs skærer ned på CO2-fodaftrykket fra den evigt populære koffeinholdige drik, og vi udforsker det nye kinesiske kaffemarked.

: Ungdom

I det kommende årti vil Generation Z komme til sin ret og søge empowerment, humor og rummelighed fra ethvert brand, de interagerer med. I medielandskabet er Everyteen TV ved at vinde frem i takt med, at lo-fi YouTubers tiltrækker en stor skare af unge mennesker, der søger efter ærlighed midt i online-fakseriet. Vi undersøger, hvordan unge troende søger spiritualitet, hvor amerikanske kirker får imponerende følgere blandt berømtheder og på Instagram, og Beano Studios afslører, hvordan dit brand kan forberede sig på Generation Alpha.

: Medier & Tech

: I takt med at teknologien fortsætter med at trænge ind i hverdagen, forsøger forbrugerne at genvinde kontrollen. Vi fremhæver de Civic Ads, der dukker op i vores byer, da forbrugerne efterlyser reklamer med et formål. I takt med at mistilliden fortsat blomstrer på det teknologiske område, vil vi se en stigning i Privacy Hardware, der gør det muligt for folk at blokere for, hvordan deres oplysninger og data bliver delt. I mellemtiden taler vi med Xiaowei Wang, som udforsker fremtiden for teknologi og arbejdspladsen i landdistrikterne i Kina.

: I 2020 vil modebranchen være nødt til at konfrontere den fortsatte dagsorden med overforbrug, tøj, der ryger på lossepladsen, og bæredygtighedsspørgsmål. Vi vil undersøge, hvordan dette manifesterer sig, lige fra den stigende popularitet af tøjudlejning, som rammer gaden i form af Fast Fashion Rental, til hvordan videnskab og luksusmode blandes for at skabe næste generation af Conscious Fur, hvor dyrehuder udskiftes med alternative mikrofibre, der trækker på bioteknologi.

: Sundhed & Wellness

I 2020 vil folk fortsat forstå, at mange af vores moderne helbredsproblemer skyldes mental og følelsesmæssig ustabilitet. Som følge heraf vil vi være vidne til en stigning i praktisk, teknologibaseret moderne terapi – mental sundhedspleje, der er fleksibel, økonomisk overkommelig og i stigende grad digital. Sundhedsvæsenet vil også være tilgængeligt for folk på de steder, hvor de ofte opholder sig. F.eks. er bilproducenter og samkørselsvirksomheder ved at udforske potentialet i sundhedsbevidste biler, hvor køretøjer bliver et nyt rum for velværepraksis og støtte.

Billedkreditter: Plenaire, The Wait af Six N. Five, Neo-fruit af Meydan Levy, Smartly af Target, Nike AGC Collection, Beosound, Pills af Studio Johannes Bauer