5 trin til opbygning af en succesfuld pipeline for organisk trafik

Hvis du ønsker konsekvent organisk trafik, skal du have et fungerende system på plads – eller endnu bedre, en “pipeline” for organisk trafik.

En halvfærdig tilgang til søgemaskineoptimering giver kun magre resultater med hensyn til at skabe organisk trafik. Det er jeg sikker på, at ingen ønsker det. Det vil jeg i hvert fald ikke.

Som så ofte hører man, at det at satse på organisk trafik er som at spille i lotto. Oddsene er ikke i din favør, og det er vinde eller tabe – for det meste tabe.

Kom nu!

Ingen onlineforretning kan eksistere uden at være afhængig af søgemaskinerne, især Google, i en vis udstrækning. De mennesker i din målgruppe bruger søgemaskiner til at søge efter oplysninger. Ifølge Search Engine Journal er 70 % af de links, som søgebrugere klikker på, organiske.

Og uanset hvor meget trafik du beslutter dig for at købe gennem enten native annoncering eller andre mediekanaler, vil du en dag få brug for Google.

Søgemaskiner findes, fordi folk har brug for de rigtige oplysninger – og du ønsker, at de nemt kan finde dine oplysninger. Optimering til søgebrugere er et aspekt af indholdsmarkedsføring, der bare virker.

Når du tilføjer søgemaskineoptimering til din plan for indholdsmarkedsføring på den rigtige måde, giver kombinationen gode resultater.

Selv nye bloggere bruger indholdsmarkedsføring til at forbedre deres organiske søgetrafik og placeringer.

Mange eksperter – især dem, der har haft forfærdelige erfaringer med Google og dets algoritmeopdateringer – tror, at søgemaskineoptimering ikke længere virker.

Men det virker! Du skal bare nærme dig moderne SEO på den rigtige måde.

Jeg vil gerne bevise det for dig ved at dele de 5 trin, som du skal bruge for at opbygge en succesfuld pipeline af organisk trafik.

Så lad os begynde med det indlysende:

Strin 1: Hack brugerspørgsmål, som du kan bruge til søgeordsforskning.

“Hvad laver du til daglig?”

“Hvor arbejder du?”

Har du nogensinde bemærket, at de fleste samtaler mellem fremmede mennesker begynder med et spørgsmål? Spørgsmål og svar er kendetegnende for socialt samvær.

De er også afgørende for at øge den organiske trafik.

Hvert sekund går tusindvis af mennesker ind på Quora for at stille spørgsmål. Quora blev startet i 2009 af den tidligere CTO for Facebook og er blevet ret populært. Ifølge Alexa har Quora en global placering på 146.

Populariteten af Quora gør det til et stort aktiv for marketingfolk og indholdsskabere. Du kan hacke brugernes spørgsmål og udnytte dem i din søgeordsforskning.

Følg disse enkle trin for at finde trending-spørgsmål på Quora:

Gå til Quora, og indsæt dit vigtigste søgeord (f.eks. blogskrivning) i søgefeltet. Tryk på “enter”-knappen på dit tastatur, og kig efter spørgsmål, der har fået mindst 10 svar.

Traditionel søgeordssøgning viser dig måske ikke et præcist søgeord som spørgsmålet ovenfor. Men ud fra søgeresultaterne er der mange mennesker, der er interesseret i dette spørgsmål – så hvis du besvarer det, vil det sandsynligvis hjælpe dine læsere.

Du kan også finde søgeordsvarianter ved hjælp af dette spørgsmål. Du skal blot kopiere spørgsmålet, som det vises, og sætte det ind i Googles søgeordsværktøj:

Se, hvad vi lige har gjort: Vi har brugt ét spørgsmål med 10 svar på Quora til at undersøge nogle søgeord. Opbygning af en succesfuld pipeline for organisk trafik koger ned til dette: besvarelse af brugernes spørgsmål.

Så hvad skal du gøre med disse søgeord?

Skab overbevisende og nøgleordsrige titler med dem.

Du bør i princippet kombinere Quora-spørgsmålet med ovenstående nøgleord for at få det bedste fra begge verdener – det vil sige, at folk, der stiller spørgsmålet i søgemaskiner og på sociale medier, alle vil være glade for at læse dit indhold.

Et forslag til titel til et fremtidigt blogindlæg, der trækker på vores eksempler ovenfor:

• Forbedre din skrivning: Hvordan kan jeg forbedre mine skrivefærdigheder med henblik på blogging?

Og hvad med:

• Bedre skrivefærdigheder: Hvordan skal jeg forbedre min skrivning til blogging?
• Forbedre mine engelsksprogede skrivefærdigheder:

Det er sandt, at de fleste mennesker, der søger efter “forbedre din skrivning”, ikke er interesseret i at blogge.

Det er derfor, du bør kombinere både spørgsmålet og søgeordet.

Det er selvfølgelig ikke slut med det. Du skal også producere indhold af høj kvalitet til disse søgeord.

Tro mig, hvis du fokuserer på at skabe indhold omkring spørgsmål, som brugerne rent faktisk har stillet, vil du konsekvent skabe organisk trafik.

Mere endnu, spørgsmål giver stedsegrønne emner, som du kan tage fat på. Spørgsmål som “Hvad er den bedste måde at begynde at blogge på?” vil aldrig holde op med at blive stillet. Der vil altid være nye bloggere, som har brug for at vide det.

Brian Dean, grundlæggeren af Backlinko, bruger Quora til at hacke brugernes spørgsmål og omdanne dem til “wow”-titler til sine artikler. For et par måneder siden stødte han på et populært spørgsmål, der lignede dette:

Som en smart marketingmand oprettede han et dybdegående blogindlæg omkring dette spørgsmål. Han brugte Skyscraper-teknikken til at promovere artiklen. Den enkelte artikel har genereret over 100.000 målrettede leads og kunder til hans virksomhed.

Quora giver en unik fordel for dit indhold ved at hjælpe dig med at finde nye vinkler at tage. Så når du finder et søgeord ved hjælp af et hvilket som helst researchværktøj, er det en god idé at bruge Quora til at finde spørgsmålsbaserede variationer af det.

For eksempel fandt indholdsmarkedsføringsfolkene bag Canva, at søgeord relateret til “skrifttyper” modtog næsten 800.000 månedlige søgninger som helhed:

De kunne ikke konkurrere med autoritetswebsider i de organiske lister. Så i stedet for at skabe generisk indhold om skrifttyper gravede de dybere og søgte efter relaterede spørgsmål på Quora:

Derpå skabte Canva-teamet en dybdegående artikel af høj kvalitet, der var målrettet spørgsmål om “at kombinere skrifttyper”. Artiklen genererede over 5.000 delinger på de sociale medier og førte tusindvis af designinteresserede besøgende til Canvas websted.

Men efter min erfaring er langt de fleste af dem, der stiller spørgsmål på Quora, ikke eksperter. De er iværksættere og fagfolk, der søger løsninger. Så Quora har et målrettet publikum, som du til gengæld kan bruge til at skabe organisk trafik.

RivalFox brugte Quora til at besvare spørgsmål relateret til konkurrencemæssig intelligens. Dette bragte den rigtige slags trafik til deres websted og resulterede i en konverteringsrate på over 15 % fra besøgende til forsøg.

Så hvis du er blogger eller indholdsmarkedsfører, kan du nemt bruge Quora til at finde spørgsmål, som du kan besvare og generere blogindlæg, der vil øge dine søgeresultater.

Quora: Hvad er de bedste eksempler på blogmarkedsføring, der fokuserer på teknisk kyndige mennesker?

Fuldstændig overbevisende blogtitel: “Bedste eksempler på blogmarkedsføring: 16 Tech-Savvy People Reveal Their Secrets”

Quora: Virksomhedernes casestudier i forbindelse med blogmarkedsføring og sociale medier. Hvad er den bedste kilde?

Nyttig blogtitel: “10 Best Sources Of Business Case Studies Using Blog Marketing And Social Media”

Quora-brugerspørgsmål: “10 Best Sources Of Business Case Studies Using Blog Marketing And Social Media”: Er RSS-feeds gode til blogmarkedsføring?

Hjælpsom blogtitel: “Er RSS-feeds gode til blogmarkedsføring? 10 alternative måder at markedsføre din blog på”

Husk, at Quora ikke bare er et “spørgsmål &svar”-websted. Det er et af de mest værdifulde ressourcesteder for forfattere, forskere, konsulenter inden for søgemaskineoptimering og digitale iværksættere.

Mens andre kæmper for at rangere for deres vigtigste søgeord på grund af intens konkurrence, kan du holde dig på forkant ved at udnytte Quora’s brugerspørgsmål til at skrive indhold af høj kvalitet.

Stræk 2: Undersøg og målrettes long-tail søgeord (men glem ikke brugerintentionen).

Er du træt af, at folk fortæller dig, at hvis du bare skriver godt indhold, vil folk besøge dit websted, og du vil se en stigning i organisk trafik?

Det er faktisk sandt til en vis grad, men hvis du bare sidder og venter på, at den organiske trafik kommer, vil du vente for evigt. Det er meget nemmere at få tusindvis af organiske besøgende, hvis du målretter dig mod long-tail-keywords.

Long-tail-keywords er sætninger med tre til fire ord, der typisk indikerer, at en bruger er tæt på at købe eller beslutte sig for en handling, uanset om det er “det bedste sted at få tacos” eller “sangundervisning i Chicago”. De kan være en enormt værdifuld vej til at øge den organiske trafik.

Når Google udrullede sin Panda-opdatering, omfavnede søgemaskineoptimeringseksperter og bloggere long-tail keywords, fordi de skaber den rigtige slags trafik.

Long-tail søgeord hjælper dig med at få kontakt med kunderne. Når de integreres korrekt i dine blogindlæg, kan de også hjælpe dig med at få 20.000 organiske besøgende til dit websted på under 6 måneder.

Når du ser på de 100-500 bedste søgeord, herunder dem, som store brands er målrettet mod, klarer long-tail-nøgleord sig bedre end populære søgeord.

Du får måske ikke et ton trafik gennem long-tail-nøgleord – de har i det store og hele mindre søgevolumen end hovednøgleord – men du vil helt sikkert generere målrettet trafik. Inden for søgemaskineoptimering mener jeg, at “målrettet” trafik er bedre end “generisk” trafik.

Med min erfaring forenkler long-tail-søgetermer søgemaskineoptimering og forbedrer den organiske trafik. Jeg har opbygget 5 succesfulde softwarevirksomheder, bl.a. ved at kombinere både søgemaskineoptimering og indholdsmarkedsføring for at skaffe kvalificerede kunder.

Sammenfattende er long-tail key phrases vigtige, hvis du ønsker at opbygge en succesfuld pipeline af organisk trafik.

Du kan bruge flere værktøjer til at undersøge long-tail søgetermer. Jeg vil vise dig nogle enkle trin til at bruge Ubersuggest:

Stræk 1: Besøg Ubersuggest. Når du er der, skal du indtaste dit vigtigste long-tail søgeord (f.eks. mobilvenligt websted). Klik derefter på “Søg.”

Stræk 2: Klik på “Keyword Ideas” i venstre sidebar for at få vist alle de søgeord, der er relateret til dit hovedudtryk:

Stræk 3: Vælg søgeord på listen, der indeholder 4 eller flere ord. Det er de long-tail-søgeord, som du nemt kan ranke for.

I ovenstående eksempel er alle de søgeord, der følger efter din vigtigste søgeordssætning, perfekte mål. Ikke alene har de fire eller flere ord, men SD (søgesværhedsgraden) er ikke højere end 22. Det giver dit websted en god placering.

Med disse langhalede søgeord er du klar til at lave overbevisende titler.

Husk dog, at Google ikke er så optaget af søgeord som af brugerintentionen. Du skal ikke bare proppe nøgleord ind i dit blogindlæg – det er en forældet praksis inden for søgemaskineoptimering. Fokuser i stedet på at levere nyttigt og engagerende indhold til brugeren.

Stræk 3: Find vindende overskrifter, og gør din bedre.

Den eksplosive mængde indhold konkurrerer om dine læseres opmærksomhed.

Hver dag kommer der over 400 millioner tweets. Der sendes 294 milliarder e-mails hver dag. Der skabes 2 millioner blogindlæg og over 860 timers videoer dagligt.

Du kan enten tiltrække læserne med din overskrift eller miste dem. Så du skal lære at skrive overskrifter, som folk har lyst til at klikke på, dele på sociale medier og i sidste ende øge den organiske trafik til dit websted.

En af de ting, der har gjort Upworthy til en af de hurtigst voksende medievirksomheder nogensinde, er deres fængslende overskrifter.

Overskrifter er afgørende. Mens 80 % af folk vil læse titlen på dit blogindlæg, vil kun 20 % læse resten. En brugeroptimeret titel kan øge konverteringer med 500 %.

Det knuser mit hjerte, når jeg ser en overskrift på et blogindlæg, der er optimeret med søgeord – men som ikke tilbyder noget nyttigt til den egentlige læser.

Det er faktisk en af de værste søgemaskineoptimeringspraksis, jeg ser. Du skal huske, at Google bare er en søgealgoritme – om end en vigtig en. Men dine potentielle kunder og kunder er mennesker, som ønsker at finde websider, der kan hjælpe dem, ikke øge din søgetrafik.

Så det er på tide at begynde at skrive til mennesker – det er dem, der vil abonnere på din liste, klikke på dine links, købe dine produkter og hjælpe med at sprede budskabet om dit brand på de sociale medier. Søgemaskiners robotter kan ikke gøre nogen af disse ting.

Du er måske ikke en professionel tekstforfatter, men lad det ikke stoppe dig i at skrive titler, der fanger opmærksomheden. Du skal blot finde vindende overskrifter – dvs. overskrifter, der tidligere er gået viralt – og tage dem til forbillede.

Du kan lave en bedre overskrift, når du forstår din målgruppe bedre end dine konkurrenter gør.

Du kan finde vindende titler til dit indhold mange steder. Personligt bruger jeg BuzzSumo til at finde overskrifter, der har fået flest delinger på de sociale medier.

Sådan gør du:

Gå til BuzzSumo. På forsiden skal du indtaste din vigtigste søgeordsfrase (f.eks. SEO-tips) i søgefeltet. Klik på knappen “Søg!” yderst til højre.

De virale blogindlægstitler er:

• 5 ualmindelige tips til at forbedre din SEO med sociale medier
• Computere og deres betydning: Lad os tage udgangspunkt i disse virale overskrifter og skabe bedre overskrifter til vores blogindlæg:
  • 13 Unusual SEO Tips to Improve Your Organic Traffic
  • Best SEO Tips for Bloggers: The Definitive Guide

  Bemærk, at når du skriver en titel, er der enkle ting, som du kan gøre for at forbedre dens værdi.

  For eksempel, når du inkluderer ulige tal, viser en undersøgelse, at du får en 20 % højere klikrate.

  

  

  For at maksimere den organiske klikrate bør din titel ikke overstige 60 tegn. Og tilføj så vidt muligt hovednøgleordet forrest i titlen (dvs. begynd med det):

  Sørg for, at dit long-tail-nøgleord flyder gnidningsløst sammen med resten af titlen. Bemærk, hvordan mit målrettede long-tail-keyword (“content marketing case studies”) læser sig flydende i titlen. Hvis jeg ikke havde fortalt dig det, havde du måske ikke engang bemærket, at det er et søgeord.

  Du kan også bruge onlinepublikationer (f.eks. magasiner, aviser og tidsskrifter) til at gå på jagt efter vindertitler, som du kan stå model til.

  Hvert magasinomslag har overbevisende titler, der er skrevet af professionelle tekstforfattere til direkte respons. Disse titler er blevet testet og har vist sig at trække folk ind i indholdet.

  Følg disse enkle trin for at finde idéer til titler fra magasinomslag:

  Første trin: Gå til Magazines.com. Indtast dit vigtigste nøgleord (f.eks. fitness) i søgefeltet i højre side.

  

  Det andet trin: Vælg dit yndlingsmagasin. Vælg et fra listen over fitnessmagasiner, og klik på det. Undersøg magasinets forside, og find idéer til titler.

  

  Tredje trin: Undersøg de stærkeste titler på forsiden. Magasiner indeholder normalt stærke og fængslende titler. Din opgave er at studere dem, finde ud af, hvad der gør titlerne attraktive, og derefter skabe en bedre titel.

  Lad os identificere de stærkeste titler i dette nummer af Cooking Light:

  

  De stærkeste titler ovenfor er:

  • Super Fast! Hver opskrift på 25 minutter eller mindre
  • 78 hurtige opskrifter

  Da disse overskrifter har genereret tusindvis af abonnementer, kan vi forbedre resultaterne fra vores indhold ved at bruge dem som modeller og derefter integrere de rigtige søgeordsfraser.

  Lad os gøre det:

  • Super hurtigt! Sådan skriver du et blogindlæg på 1000 ord på 2 timer eller mindre
  • 78 hurtige opskrifter til at finde idéer til blogindlæg for at skabe organisk trafik

  Stræk 4: Undersøg dit emne, og gå derefter til det fra en unik vinkel.

  Det er ikke let at skrive nyttigt og praktisk anvendeligt indhold på en konsekvent måde. 57 % af marketingfolk kæmper med at producere nok indhold, der engagerer folk.

  

  Og alligevel er det en af de drivende faktorer for at øge den organiske trafik.

  En måde at udnytte indhold til din rørledning for organisk trafik på er at undersøge dit emne, før du skriver dit indhold, og derefter sætte din egen unikke drejning på emnet.

  Jeg ved, at du står over for en masse konkurrence i din niche – det gør jeg også. Men du kan stadig opbygge en succesfuld onlineforretning og øge din søgetrafik, hvis du lærer at skrive indhold med din egen stemme.

  Med andre ord, nærmer du dig dit emne fra en ny vinkel.

  Hvordan fungerer det?

  Jamen, lad os sige, at du er e-mailmarkedsfører. Jeg kan forsikre dig om, at der allerede er blevet skabt tusindvis af artikler, videoer, podcasts, blogindlæg, e-bøger og online-kurser om emnet e-mailmarkedsføring.

  Denne tanke kan måske skræmme dig – hvad er der trods alt tilbage at skrive om?

  Det, du skal gøre, er at finde en vinkel, der ikke er blevet “gjort til døde”.

  Så, tilbage til eksemplet: Hvis folk skriver om “opbygning af en e-mailliste”, men du kan ikke finde mange datadrevne indlæg, eller der er ikke mange infografikker i alt det indhold, er der en mulighed, du kan udforske.

  Og hvis du opdager, at dine konkurrenter mest skriver blogindlæg, kan du bruge en anden tilgang – f.eks. oprette avancerede vejledninger, som jeg gjorde.

  Jeg bemærkede, at der var tonsvis af blogindlæg om personlig branding, og jeg indså, at jeg ikke bare ville føje til støjen.

  Så, jeg tog en anden tilgang. Med hjælp fra Aaron Agius skrev vi “The Complete Guide To Personal Branding”:

  

  Jeg rangerer i øjeblikket som nummer 1 for hovednøgleordet “personal branding” på Google. Guiden er blevet delt tusindvis af gange, og autoritetslinks peger på den. En af de største grunde til, at denne guide er så populær, er på grund af den mængde forskning, der blev lagt i den.

  

  Hvis du virkelig ønsker, at kunderne skal tage dit indhold alvorligt, skal du gå ud over personlige meninger – især når du er i gang. I stedet skal du udfordre alle antagelser bag dine meninger og derefter undersøge dem grundigt.

  Med andre ord, lad være med bare at antage – find data til at underbygge disse meninger.

  Selvfølgelig kan du tillade dig at være lidt mere kreativ, hvis du er en autoritet eller en indflydelsesrig blogger.

  For eksempel har Brian Dean opfundet flere marketingkoncepter, som er ved at slå an – ikke fordi han gav dem smarte navne, men fordi de skaber gode resultater:

  • “Content upgrades” (bruges primært til at indsamle e-mail-leads)
  • “Skyscraper technique” (en ny tilgang til at skrive blogindlæg, der bliver delt)
  • “Do the opposite strategy” (inden for søgemaskineoptimering siger folk ofte, at du skal opdatere din blog med nyt indhold for at skabe organisk trafik. Brian anbefaler, at man skriver sjældnere, men sørger for, at hvert stykke er stærkt, og derefter arbejder hårdt for at promovere det)

  Lad os se et andet eksempel. Hvad ville du skrive om på dette søgeord?

  Lokal SEO-strategi

  De fleste mennesker ville simpelthen skrive et blogindlæg om, hvordan man udvikler en lokal søgemaskineoptimeringsstrategi. Nogle få andre ville måske dele nogle tips om lokale SEO-strategier, der virker.

  Hvis jeg skulle skrive et dybdegående blogindlæg relateret til søgeordet, ville jeg nok snarere bruge en af disse titler:

  • Lokal SEO-strategi: A Case Study of 5 B2B Companies and How They Did It
  • 9 Simple Steps You Can Use to Develop a Local SEO Strategy Fast
  • Local SEO Strategy: Sådan driver du lokale besøgende til dit B2C-websted

  Når du leder efter en unik vinkel, behøver du ikke at bekymre dig om konkurrenterne. Selv hvis de har skrevet udførligt om alle emner eller nøgleord i din branche, kan du stadig skabe godt unikt indhold til dine kunder og øge den organiske trafik til dit websted.

  Først har du brug for forskning – undersøgelser, statistikker, tendenser og data – som du kan henvise til, især hvis dit emne er relateret til internetmarkedsføring.

  Et godt sted at starte for internetmarkedsføringsrelaterede emner er denne liste over HubSpot-markedsføringsstatistikker, som har sektioner for søgemaskineoptimering, e-mailmarkedsføring, markedsføring på sociale medier, skrivning af blogindlæg og statistik om leadgenerering.

  

  Men statistik er ikke nok. Hvis du vil skabe førsteklasses indhold, som folk vil henvise til, linke til og dele på de sociale medier, skal du grave dybere for at finde nogle casestudier.

  Google er et kraftfuldt værktøj, når du undersøger dit emne. Du kan finde nyttige casestudier, der fører dig gennem hele sættet af specifikke trin, der er taget for at opnå et bestemt resultat.

  Brug disse søgeforespørgsler for at finde nyttige casestudier:

  • Casestudie:
  • Succeshistorie: “dit nøgleord”
  • Succeshistorie: B2C-virksomhed genererede “dit nøgleord”

  

  >Visning af YouTube-videoer er også en god måde at finde idéer til dit emne på. Fordi det kræver lidt flere færdigheder og en forhåndsinvestering at lave god videomarkedsføring, gør de fleste bloggere det ikke.

  Så en nyttig YouTube-video kan vise sig at være en god kilde til idéer, der kan hjælpe dig med at skabe overbevisende titler og indhold.

  

  Stræk 5: Producer konsekvent engagerende og delbart indhold.

  Engagerende indhold gør netop det – det engagerer.

  Men for at du kan skabe det, er du nødt til at se strategisk på indholdsmarkedsføring.

  Ordet “engagere” betyder at trække nogen ind i din samtale og få dem til at interessere og involvere sig i det, du siger. Det er præcis, hvad indholdsmarkedsføring er.

  Hvis du ikke har succes med indholdsmarkedsføring, mangler du sandsynligvis en – eller begge – af to ting:

  • Du skaber ikke nyttigt og engagerende indhold.
  • Du skaber ikke nyttigt og engagerende indhold konsekvent.

  De fleste mennesker kæmper for at skabe engagerende indhold. Men det er netop det, du har brug for. Ifølge Add3 genererer engagerende indhold mere organisk trafik, flere delinger på sociale medier og bedre søgerangeringer.

  

  Det er sandt, at du tidligere kunne slippe af sted med middelmådigt indhold. Google gjorde alt, hvad det kunne, for at frasortere indhold af lav kvalitet, men det lykkedes ikke helt.

  Men da Panda blev rullet ud, efterfulgt af Penguin-algoritmeopdateringen, blev barren helt klart hævet, alt sammen til gavn for søgebrugerne.

  I dag finder man ikke halvfærdigt indhold i toppen af SERP’erne – i hvert fald ikke i lang tid.

  Måling af engagement er let. Der er målinger, som du kan bruge, f.eks. antallet af kommentarer, som dit indlæg modtager, delinger på de sociale medier, kvaliteten af links og omtaler af mærket.

  Jeg kan ikke sige, at 100 % af mine blogindlæg er engagerende, men jeg gør mit bedste. Et af mine seneste blogindlæg fik over 80 kommentarer og 460+ delinger:

  

  Men det er intet sammenlignet med Brian Deans indlæg om “SEO Tools: The Complete List”, som genererede over 450 kommentarer og 2300+ delinger på de sociale medier.

  

  Betyder det, at Brian og jeg har fuldstændig mestret kunsten at skabe engagerende indhold?

  Nej, selvfølgelig ikke – vi er også stadig ved at lære det. Hvert blogindlæg, vi skaber, bringer os tættere på vores publikum. Vi lærer noget nyt om dem og deres interesser og behov, hvilket ofte giver brændstof til fremtidige blogindlæg.

  Det samme vil ske for dig. Bliv ved med at lære af dit publikum. Når en læser efterlader en kommentar, skal du ikke blot sende et hurtigt “Tak”-svar af sted. Undersøg i stedet de anvendte ord. Se ud over teksten (det “hvad”) for at finde brugerens hensigt (det “hvorfor”).

  Reglerne for at skabe kvalitetsindhold, der vil generere delinger på de sociale medier, hjælpe dit publikum og øge din troværdighed, er ikke mejslet i sten. Men ud fra min erfaring kan jeg dele nogle få ting, som du bør sigte efter, hvis du vil skabe virkelig engagerende indhold.

  Gør det dybdegående: Længere indhold rangerer bedre på søgemaskinernes resultatsider (SERP). SerpIQ gennemførte en undersøgelse og fandt ud af, at indhold i top-10-ranglisten i gennemsnit har tendens til at indeholde over 2.000 ord.

  

  Lærdommens lektie: Skriv dybdegående blogindlæg. Lav omfattende research, og indsaml en masse data. Søgemaskinerne foretrækker måske længere artikler, og det er fint nok – men brugerne sætter også pris på indhold i lang form.

  Inddrag data og visuelle elementer: 90 % af de oplysninger, der overføres til den menneskelige hjerne, er visuelle. Hvis du studerer viralt indhold, vil du bemærke, at det oftest indeholder tiltalende visuelle aktiver (infografikker, billeder osv.).

  

  På samme måde bør du bestræbe dig på at inkludere data i dit indhold.

  Ingen overbeviser som hårde data. Hvis du hævder, at dine læsere kan få 10.000 besøgende til deres blogs, er du nødt til at bakke den påstand op på en eller anden måde.

  I modsat fald vil du blive opfattet som blot endnu en “tjen penge online”-svindler, der giver tomme løfter i bytte for en hurtig penge.

  Mine blogindlæg er datadrevne. Jeg forsøger at levere beviser for hver faktuel påstand enten ved hjælp af mine egne undersøgelsesresultater eller data fra tredjepart.

  

  Interessante anekdoter: Det er en underholdningsindustri på flere milliarder dollars af én grund: Alle elsker at blive underholdt, uanset om det er gennem musik, komedie, spil, sport, film, bøger – eller onlineindhold.

  I dit indhold ønsker du at skabe interesse og få folk til at blive begejstrede for dit emne. Derfor er det vigtigt at inkludere historier eller anekdoter. De giver genklang, fordi de ofte er relaterbare. Gør dem informative såvel som underholdende, og folk vil være glade for at dele dit indhold med andre.

  

  Anekdoter er defineret som “korte morsomme eller interessante historier om virkelige hændelser eller personer”. Alle har historier at fortælle. Men selv hvis du ikke har en historie eller ikke kan finde på en, er alt, der kan underholde eller opløfte folk, tilstrækkeligt.

  Jeff Goins, bestsellerforfatteren af The Art of Work, bruger ofte anekdoter i sine tekster. Selv hans blogindlæg indeholder historier og anekdoter, ud over at være nyttige for hans læsere.

  

  Jeg bruger også anekdoter i mit indhold for at skabe engagement. De er måske ikke ligefrem morsomme, men de får læserne til at blive hængende, læse igennem til slutningen og dele på de sociale medier.

  Et typisk eksempel er min artikel med titlen “How Spending $162,301.42 on Clothes Made Me $692,500.”

  

  Invoke emotion: Følelsesmæssig forbindelse med dine læsere er et af de vigtigste elementer i brugeroptimering. Kort sagt ønsker dine brugere at få en autentisk forbindelse med dig.

  Nogle vil måske bare læse dit indhold og gå igen, men de fleste vil virkelig gerne kende dig – på en måde arbejde sammen med dig for at løse deres problemer.

  Jonah Berger gennemførte en undersøgelse for at finde ud af, hvorfor indhold bliver viralt. Han og hans forskningspartner fandt ud af, at det at fremkalde følelser som ærefrygt, latter, overraskelse, smerte osv. med dit indhold kan give dig flere delinger på de sociale medier.

  

  Slutning

  Jeg ved, at nogle af trinene til opbygning af en vellykket pipeline for organisk trafik ikke er nemme. Fra konsekvent at skrive engagerende, nyttige blogindlæg til at vedtage en tilgang til long tail keywords skal du bruge en masse tid og energi, hvis du vil se en stigning i din søgetrafik.

  Min personlige erfaring har lært mig, at igen, at skabe indhold i lang form er en sikker måde at generere organisk trafik på i fremtiden. Du vil måske ikke se meget succes i morgen eller i næste uge, især hvis din blog er ny. Men hvis du fortsætter konsekvent og aldrig ofrer kvalitet til fordel for kvantitet, kan det også ske for dig.

  Medmindre du hedder Seth Godin, vil du have svært ved at placere dig højt med korte blogindlæg på 300-500 ord, uanset hvor mange data eller visuelle oplysninger du inkluderer. Hold dig i stedet til det datadrevne, dybdegående indhold, som jeg har beskrevet ovenfor – den slags indhold, som jeg udgiver regelmæssigt.

  Tro mig: Da jeg startede, var trafikken på min blog ikke noget at skrive hjem om.

  Men efterhånden fik jeg et par loyale bloglæsere, som kom tilbage og til sidst fortalte det til deres venner og familie.