Reklame er den praksis, hvor man betaler for at kommunikere til offentligheden gennem medier eller fysiske steder. Annoncører kan betale betydelige gebyrer for at nå ud til et stort publikum i sekunder ad gangen. Som sådan er reklamestrategier ofte udformet med henblik på at fange opmærksomheden, formidle et kommercielt meningsfuldt budskab og overtale. Følgende er almindelige reklamestrategier.

A/B-testning

A/B-testning er en praksis, hvor man iterativt sammenligner annoncer for at optimere dem i forhold til mål som f.eks. konvertering, brand recognition eller brand awareness.

Above The Line

Above the line er en betegnelse for reklamer, der er rettet mod et bredt publikum, ofte ved hjælp af massemedier. Udtrykket stammer tilbage fra 1950’erne og har sin oprindelse i en regnskabsmæssig behandling af reklameomkostninger, som ikke længere er relevant.

Ad Tracking

Praksis for sporing af en reklame i forhold til faktorer som medie, målgruppe, kontekst og adfærd.

Reklamekampagne

En koordineret reklameindsats, der omfatter flere budskaber og reklamekanaler, ofte til støtte for en markedsføringskampagne som f.eks. et salgsevent eller en produktlancering.

Reklamekanaler

Et reklamemedie, herunder medier, direkte kommunikation og fysiske steder. For eksempel er tv, sociale medier, internet, print, direct mail, spil og billboards almindelige reklamekanaler.

Reklamekopier

Det skriftlige indhold i en reklame, herunder slogans, reklametekst, manuskripter til videoer og sangtekster til jingles.

Reklamejingles

En kort sang, der er skabt til et brand eller en reklamefilm, og som er designet til at være fængende og formidle et budskab.

Attribution Marketing

Attribution marketing er praksis med at modellere begivenheder, der fører til et salg eller kundeloyalitet. Reklame kan derefter bruges til at opnå begivenheder som f.eks. brand awareness.

Augmented Reality

Anvendelse af lyd, video og grafik, der integreres med elementer fra den virkelige verden, f.eks. fysiske rum. Reklameenheder i butikker kan f.eks. indeholde augmented reality-funktioner som f.eks. et interaktivt hologram.

Behavioral Targeting

Anvendelse af adfærdsoplysninger til at målrette annoncer.

Below The Line

En generel betegnelse for reklamer, der er målrettet på en eller anden måde.

Brand Awareness

Reklamer kan være udformet med henblik på at skabe opmærksomhed omkring et mærke i modsætning til salgskonverteringer.

Call To Action

Reklame, der indeholder en instruktion til kunden med verbalsætninger såsom “vælg en farve” eller “ring nu”. Øger typisk engagementfaktorer som f.eks. klikfrekvens.

Cause Marketing

Reklame, der ikke direkte sælger et produkt, men som støtter en sag, som en virksomhed eller et brand er fortaler for. Forbedrer kendskabet til mærket på en positiv måde, der viser en virksomheds værdier. En bank kan f.eks. sponsorere en begivenhed for at samle penge ind til et ædelt formål og promovere begivenheden i massemedierne.

Celebrity Branding

En berømthed kan forbedre opmærksomheden på en reklame og demonstrere dit mærkes sociale status. Det er almindeligt, at berømtheder optræder i annoncer eller fungerer som brandambassadør i en række markedsføringsinitiativer.

Komparativ reklame

Direkte sammenligning af dit produkt med en konkurrent eller brug af vage sammenligninger som f.eks. “bedst i klassen”. Sammenligninger indebærer en vis risiko for at udløse “tit for tat”-reaktioner. Sammenlignende reklame er også reguleret i mange jurisdiktioner.

Kontekstuel reklame

Praksis med at målrette reklamer til indholdet af medier som f.eks. en webside eller en mobilapplikation.

Konverteringsoptimering

Konverteringsoptimering er en proces med eksperimenter, test og tuning med henblik på at producere annoncer og landingssider, der resulterer i kundekøb.

Copy Testing

Test af markedsføringstekster for faktorer som f.eks. overtalelsesevne og erindringsværdi. Kunderne kan f.eks. få vist en reklamefilm og derefter blive bedt om at huske de oplysninger, der blev præsenteret i manuskriptet.

Kuponer

Reklamer kan indeholde kuponer som en måde at gennemføre en prisdiskrimineringsstrategi på.

Direkte markedsføring

Sending af annoncer direkte til en kunde, f.eks. et katalog med posten eller kuponer i en avis.

Drip Marketing

En teknik, der indebærer, at man henvender sig til den enkelte kunde med regelmæssige annoncer over en længere periode. Udtrykket indebærer, at annoncerne formidles i et moderat tempo.

Event Marketing

Sponsorering af en begivenhed eller begivenhed-med-en-begivenhed for at nå en målgruppe og potentielt drage fordel af omtale.

Giveaways

Konkurrencer med produkter til at give væk kan skabe omtale.

Influencer Marketing

Identificering af influencers i en bestemt niche og inddragelse af dem til at promovere eller reklamere for dine produkter.

Informativ reklame

Giv kunderne oplysninger, f.eks. om funktioner og specifikationer for dine produkter. Informative annoncer kan ligne artikler eller korte dokumentarfilm og kan dække emner som f.eks. hvordan dine produkter er designet eller fremstillet.

Interaktiv reklame

Reklame, der anvender interaktive medier for at være mere engagerende. F.eks. kan et spil med dit brand opnå et langt højere brugerengagement end en video.

Interruption Marketing

Interruption marketing er enhver reklame, der afbryder flowet, f.eks. en reklamepause i et tv-program. Udtrykket har en negativ konnotation og bruges ofte af relationsmarkedsførere, der kritiserer denne praksis for at være irriterende. Ikke desto mindre er afbrydelsesmarkedsføring stadig en udbredt teknik.

Langformatreklame

Reklamer, der er længere end normalt for deres medie, f.eks. reklamer, der ligner musikvideoer, der har samme længde som en hel sang.

Massemedier

Medier, der når ud til et stort publikum, f.eks. et tv-program eller en avis. Udtrykket indebærer broadcast-kommunikation, der skubber information ud i en ensrettet retning.

Nativ reklame

Reklame, der blander sig i sit medie, f.eks. en videoannonce, der er placeret i starten af en video. Det er en standardpraksis at identificere native ads klart ved hjælp af et utvetydigt udtryk som f.eks. “betalt reklame”.

Overlay-reklamer

Reklamer, der ligger oven på medierne, f.eks. en lille halvgennemsigtig boks i bunden af en video.

Persuasive teknikker

Reklamer har til formål at overtale kunden til at købe eller blive en loyal kunde med teknikker som f.eks. at appellere til følelser, logik eller værdier.

Populær musik

I mange tilfælde giver reklamer licens til populær musik for at appellere til følelser eller tiltrække en bestemt målgruppes opmærksomhed.

Produktdemonstration

Demonstration af dit produkt i detailforretninger, på konferencer eller i medier som f.eks. videoer.

Produktplacering

Betaling for at få produkter vist i film og andre medier. Placement bruges ofte som et alternativ til afbrydelsesmarkedsføring, da det er helt integreret i en film. Nogle film har oplevet en modreaktion og lave seertal på grund af åbenlyse og irriterende placeringer. I nogle tilfælde bliver placeringer dog godt modtaget, og et produkt kan blive positivt forbundet med en karakter eller en berømt scene i en film.

Promotional Products

Dryk dit logo på produkter og distribuer dem, ofte gratis, for at opbygge relationer og fremme kendskabet til mærket.

Retargeting

En almindelig adfærdsmæssig targeting-teknik, der indebærer, at dine annoncer vises for en kunde, efter at han/hun har besøgt dit websted. Bruges almindeligvis af e-handelswebsteder, efter at en kunde har foretaget en handling, der viste interesse for et bestemt produkt eller en bestemt produktkategori.

Reverse Placement

Skabelse af et produkt baseret på et berømt fiktivt produkt, der optræder i underholdning som f.eks. en film eller tv-serie.

Stikprøver

Gratis prøver er en måde at opbygge momentum og synlighed for et nyt produkt på.

Slogans

Da reklamer ofte er korte og dyre, er et mindeværdigt slogan, der kommunikerer et unikt salgsargument, en grundlæggende reklamestrategi.

Targeted Advertising

En generel betegnelse for annoncer, der er rettet mod en gruppe af kunder, f.eks. et demografisk eller nichemarked.

Testimonials

Et overbevisende argument for dit produkt ud fra en kundes perspektiv.

Through The Line

En hybridteknik, der indeholder elementer fra reklame over og under linjen. En reklamekampagne kan f.eks. omfatte en massemarkedsreklame for et salgsarrangement og direct mail kuponer, der sendes til identificerbare kunder.