20/14 vision

Dette er en forlænget del af en præsentation, som jeg lavede i sidste uge, hvor jeg kiggede på, hvad der kunne være hot næste år og nogle generelle observationer. Det er ikke ment som den sædvanlige ‘top x trends for 2014’ mere observationer af hvad der sker i verden i øjeblikket, og hvad det kan betyde for de næste par år – forhåbentlig er der lidt stof til eftertanke for alle…

Disse wearables, det er sjovt at se udefra. Jeg bærer stadig en Casio, briller på recept, analoge frakker og fingerløse handsker for nem adgang til touchskærmen.

Der er uden tvivl en masse hype omkring alt det, der dukker op i wearable-verdenen, mest anført af Google Glass, som jeg har set én gang i virkeligheden, men siddet med utallige referencer i præsentationer. Det åbner sind og øjne for det enorme antal potentielle input, vi er på vej mod. Det, der engang var en mus og et tastatur, derefter en berøringsskærm, et gyroskop og en mikrofon, er nu ved at blive lige så komplekst som knogleledningsteknologi. Selv om det kan virke lidt fremmedartet at have dette siddende på hovedet, er der måske noget i det. Det er måske ikke ligefrem efter alles smag endnu, men det vil enten være en iteration og kun blive mere integreret. Et eksempel på dette og Oakley Airwave Goggles er et af de mere nyttige stykker wearable tech, som jeg har set i år, siddende i et par fine Oakley-goggles, som er mere rettet mod dem, der dyrker ekstremsport, især skiløb. Du får et display, der viser dig hastighed, venners placering, springanalyser og meget mere. Jeg forestiller mig, at dette er ret nyttigt, mens du bomber ned ad de snedækkede skråninger, især for dem, der er til de mere ekstreme og tager brugernes tanker væk fra en følelse af hastighed, når de nærmer sig et spring for at sikre, at de kører med den optimale hastighed.

Så væk fra ansigtet har vi set en masse ure dukke op, Pebble virkede som en god idé på det tidspunkt og er det måske stadig. Men med Nissan Nismo, der dukker op sammen med et Adidas smart ur. Uret virker som et godt sted at proppe noget teknologi ind, et flertal af folk bærer altid et. Men det ser ud til, at disse mærker jagter teknologien frem for det faktiske menneskelige behov. Hvis jeg er en Nissan-kørende, Samsung-ejende fyr, der elsker at løbe – så ønsker jeg ikke at skifte mit ur ud efter aktiviteten – jeg ønsker ét ur, der kan klare det hele. Tja, på et personligt plan ønsker jeg faktisk ikke rigtig nogen af disse ting fra mit ur.

3D print, der har været alle tiders, har ikke. Der er en ny historie om 3D-printing i de teknologiske og endda mainstream-overskrifter, hvilket føles som om det sker hver dag. Der tales om, at det vil ændre verden, at alle hjem skal have en, og at vi vil 3D-printe vores bleer på babyer, så vi aldrig behøver at skifte dem igen (det er noget, jeg har fundet på). Vi er heldige nok til at have en på kontoret, og jeg vil ikke lyve, det er både spændende og interessant. Men langt den bedste anvendelse af den har været at udskrive småting, der har været nødvendige i forbindelse med projekter, ikke noget, der ændrer livet, bare ting, der sparer dig for en tur til butikken længere nede ad vejen.

Vi så alle nyhedsoverskrifterne og forargelsen over, at en plastikpistol var blevet 3D-printet og kunne affyre ægte, virkelige kugler. Filerne blev offentliggjort, så du også kunne printe din helt egen pistol (hvis du har den rigtige printer). Kort efter, under radaren og hvad der virkede som om det var ud af det blå, dukker Solid Concepts op med en fuldt fungerende 3D-printet pistol i metal. Nu er det en større sag, dette er den ægte vare, en rigtig fuldt fungerende pistol. Hvad er det næste, jeg vil ikke gætte eller foregive at være ekspert på det område, men det ser ud til, at vi fortsat vil se forbrugerne skubbe tingene fremad og pille, men så kommer virksomhederne og viser os, hvordan det skal gøres.

Energi, nu er der en kedelig ting at se frem til med de stigende priser. Især fordi det ser ud som om det hele er i hænderne på de store gamle monopoler. Men disse faktorer gør det potentielt mere spændende, da det er modent til forandring og forstyrrelser, vi har måske svært ved virkelig at ændre os og blive bedre til at spare på energien, men med ting som solpaneler fra IKEA, som også kommer med 15 % rabat med dit Family Card, er energibesparelser blevet mere tilgængelige. Så er der Nest, en smuk termostat, der ikke bare ser godt ud, men som lærer af din adfærd for at hjælpe dig med at blive mere energibesparende.

Håbentlig vil vi se flere og flere smartere grænseflader rundt omkring i hjemmet. Lockitron er et andet godt eksempel, der styrer dine dørlåse fra din telefon, ikke flere nøgler. Lad elektrikeren komme ind, mens du er på arbejde, i stedet for at tage fri, stoler du ikke på din rengøringsassistent med en nøgle, så styr adgangen fra din håndflade, eller du skal i det mindste ikke bekymre dig så meget om at glemme dine nøgler, som du plejer at gøre.

Alle ovenstående er store fremskridt inden for teknologi, og der synes at være flere nye skridt fremad hver dag i ugen. Nye apps, nye forbindelser, nemmere måder at forbinde sig til disse forbindelser og forenklede oplevelser. Dermed vil vi begynde at se mindre fokus på teknologi og på at lave teknologi for teknologiens skyld (alle de ure) og begynde at gøre det af de rigtige grunde og af grunde, der hjælper rigtige mennesker. Skiftet fra at følge ny teknologi til at følge meningsfulde kulturelle tendenser.

Gen Y kører måske ikke så meget bil i dag (kun 36 % af de 17-20-årige har kørekort), da den første bil ikke helt betyder det samme som for 5-10 år siden. De er mere opkoblede end nogensinde før, og et kørekort og en bil giver ikke den frihed, som det plejede at give. At være konstant forbundet med venner betyder, at værdien og den sociale frigørelse er mindsket. Ikke kun det, men også behovet for ejerskab.

I dag behøver man ikke at t eje en bil, man kan tegne et abonnement på en. Man kan bruge den, når man virkelig har brug for det, uden de langsigtede omkostninger – forsikring, parkering, benzin osv. Det er slut med at gå på pubben og være ude af stand til at drikke og en dyr taxa i to retninger. Med ZipCar kan du finde en bil og køre, når du har brug for det.

Abonnementer er ikke noget nyt, de fungerede godt for magasiner, der tilbød et billigere og mere engageret køb, som ofte kom med en ekstra værdi i form af en gratis gave. Abonnementer er begyndt at dukke op inden for en lang række forskellige områder – mad, underholdning, mode og pleje. Det ser ud til, at det bliver større og større, efterhånden som vi bytter de større lejlighedsvise udgifter til en mere overskuelig værdi, der passer os. Sunde snacks leveret til dit skrivebord, når du ønsker det, så du undgår det usunde kantinealternativ, film og tv på bestilling, når du ønsker det, kaffe lavet efter din smag, en god barbermaskine leveret, når du har brug for den, i stedet for at forsøge at vride værdien ud af for mange blade. *opdatering: En ny rigtig fin abonnementstjeneste Bespoke Post er lige dukket op*

Med underholdningsabonnementer som Sky, Netflix og LoveFilm – skærer vi kablet over. En boks er alt, hvad vi behøver for at få adgang til en lang række indhold, der leveres on demand. I nogle tilfælde har vi ikke engang brug for en boks, nu hvor Smart TV’er har apps indbygget. Uanset hvad, så sender vi mere indhold end nogensinde før direkte til vores stuer eller håndholdte computere hurtigere end nogensinde før, og det vil kun vokse i takt med, at indholdskrigene bliver mere og mere intense.

Husk de gange, hvor du måtte vente på, at dit yndlings-tv-program kom over Atlanten, og på det tidspunkt var det oppe på sæson 5, så du havde en masse at indhente, så du havde en masse at indhente. Jeg kan huske, at jeg var i Amerika, da det sidste afsnit af Friends blev sendt, og måneder senere i Storbritannien gennemgik jeg det samme hysteri igen. Downloading bragte os et skridt nærmere, vi kunne få afsnit eller serier lige efter, at de var blevet sendt, men man var stadig nødt til at vente på, at den ulovlige download dukkede op, og så var man ikke sikker på, hvilken kvalitet man ville få. Nu har vi indhentet den anden side af verden med serier, der streames på samme tid, som de sendes i USA. Nye serier, der er skabt af netværkene, bliver frigivet til hele verden på samme tid, uden ventetid. Vi har droppet udnævnelsen til at se, da alt bliver tilgængeligt på én gang, så vi kan nyde 2, 3 eller 5 episoder ad gangen. Det lovende er, at det ser ud til at fortsætte, og at indholdet bliver af højere kvalitet, så YEY for abonnementer og netværkene.

På trods af denne abonnementstendens synes der at være en spændende tendens i væksten i salget af Vinyl. Det understreger, at der trods stigende båndbredde og let adgang stadig er et vist ønske om det fysiske.

Dette synes at gælde for hele musikbranchen, vi er måske gået fra fysisk til digitalt ejerskab i massevis. Men uanset om man ved, hvad et cd- eller vinylformat er, og om man ejede dem første gang eller ej, er der et ønske om noget, der er lidt mere end filer. Det viser bl.a. de seneste albumudgivelser af Jay Z og Lady Gaga – ikke kun musiksingler og album, der kommer i de digitale butikker, men også apps, der giver fansene en meget rigere og bredere oplevelse.

Så, jeg har udsat det, men det er klart, at de sociale medier ikke går nogen steder. Alle mærker og virksomheder ser ud til at komme op i fart i et varierende tempo. Mærker som Pepsi Max, der er rettet mod et yngre publikum, synes at have flyttet deres udgifter til digitale medier og supplerer med tv i stedet for at føre an med det. Ingen mener, at de er for kedelige eller mangler ting at sige på de sociale kanaler, som de plejede at hævde, men de spørger nu snarere, hvordan de kan blive involveret. Noget indhold kan være tvivlsomt, og der er kun et vist antal gentagelser af det samme indhold, som de sent på den anden side kan stjæle, men ikke desto mindre vil det fortsat være en vigtig og mere integreret faktor.

Den vigtigste ting at fokusere på i det kommende år er at få det grundlæggende på plads og ikke at jagte de nye innovationer eller den seneste “ting” for at være den første. Hvis det ikke giver pote, står man ikke tilbage med meget andet end det brancheblogindlæg og regningen for det.

Det handler om at se på foden af bjergene og ikke at jage bjergene. (Jeg stjal den analogi fra Chris Dobson, der talte på en TMW Influence Session for nylig)

Hopefully, realtid er fuldt ud indarbejdet i alle marketingfolk nu, og det betyder, at vi kan droppe Oreo-case-studiet. Jeg var en fan af det lige så meget som den næste marketingmedarbejder, men helt ærligt, har vi som branche ikke overgået det endnu? Ikke flere slides om det pleeeaaaasse.

Det, der virkelig kan vinde på det sociale område, og det interessante udviklingsområde er omkring de værktøjer og mennesker, der gør det nemt at få tingene gjort og skabe indhold af høj kvalitet. Apps som Instagram og Vine har gjort det rigtig godt, så forhåbentlig vil der komme flere af dem. Uanset om de har netværket indbygget eller ej, er der et kæmpe potentiale for at gøre dokumentations- og delingsprocessen nemmere og flottere.

Rul på endnu et nyt år med spænding og forandring, og hold de lortefiltre på. Der er masser af digitalt affald, der bliver kastet ud, og det bliver nemmere og billigere at gøre, hvilket betyder, at der vil dukke endnu mere af det op. Kig efter den sande kulturelle værdi og tendenser frem for hurtige skinnende gevinster.