“Hvis du kender fjenden og kender dig selv, behøver du ikke at frygte resultatet af hundrede kampe. Hvis du kender dig selv, men ikke fjenden, vil du for hver vunden sejr også lide et nederlag for hver vunden sejr. Hvis du hverken kender fjenden eller dig selv, vil du bukke under i hvert eneste slag.”
– Sun Tzu, The Art of War

Som Sun Tzu sagde for mere end tusind år siden, er det at kende sin fjende nøglen til sejren, og det samme kan anvendes i online-verdenen. I takt med at Google reducerer den organiske tilstedeværelse af websteder, bliver det mere og mere vanskeligt for virksomheder at få succes i søgningen. Som sådan er online konkurrentundersøgelser et af de vigtigste skridt i udarbejdelsen af en digital strategi. Du skal forstå din egen virksomhed, men du skal også vide, hvem der ellers er derude, og hvad de gør.

Det kan nogle gange være en udfordring at opdage dine konkurrenter, fordi online-konkurrenter kan være anderledes end dine offline-konkurrenter. Der er dog ingen grund til at bekymre sig længere; jeg har sammensat en liste over nogle af de bedste værktøjer til konkurrentundersøgelse, som vil hjælpe dig med at finde dine konkurrenter online. Nogle af dem er gratis, så du kan prøve dem med det samme, men jeg har også inkluderet nogle betalte værktøjer, som du kan bruge for at få lidt ekstra indsigt.

  1. SEM Rush

SEM Rush er et populært værktøj blandt dem, der arbejder med search marketing. Det giver dig oplysninger om din aktuelle præstation online, herunder trafik, placering på ranglisten og især dine organiske konkurrenter. Du kan se, hvilke termer dine konkurrenter vises for i søgeresultaterne og i hvilken position, så du kan sammenligne deres placeringer med dine, hvilket hjælper dig med at opdage nye muligheder baseret på, hvad de i øjeblikket rangerer for.

Det gode ved SEM Rush er, at det ikke kun giver dig oplysninger om dine organiske konkurrenter, men også om de betalte konkurrenter, så du har flere oplysninger til at starte din research. Oplysningerne er dog begrænset til den pakke, du har købt, så de gratis muligheder er begrænsede.

2. Stat

Stat er et Rank tracking-værktøj, som du kan bruge til at følge din præstation og dine konkurrenter i søgeresultaterne. Du vælger de søgeord, som du ønsker at spore, og ud fra dette sæt af søgeord vil Stat tilbyde dig et konkurrencelandskab med dine topkonkurrenter for disse søgeord.

Men værktøjet bliver mere interessant, med det faktum at du kan gruppere dine søgeord ved hjælp af tags. Hvis du f.eks. er en stor hotelkæde med hoteller mange steder, kan du filtrere dine søgeord ud fra disse steder og se dit konkurrencelandskab på hvert af dem.

3. SpyFu

SpyFu er et fantastisk værktøj til at finde indsigt i dine topkonkurrenter inden for både organisk og betalt søgning. Ved at tilføje dit website får du oplysninger om nøgleord, placeringer, backlinks og dine vigtigste konkurrenter. Du kan få nogle af disse oplysninger gratis, men hvis du vil have mest muligt ud af SpyFu, skal du tilmelde dig.

Dette værktøj kan dog give dig meget interessante oplysninger om, hvordan dine konkurrenter klarer sig med visuelle diagrammer og forskellige rapporter, så det er bestemt en mulighed, der bør overvejes.

KOF-knappen

4. Google

Det kan virke indlysende, men en af de vigtigste muligheder for at opdage dine online-konkurrenter er Google. Brug de søgeord, du er mest interesseret i, og læg mærke til, hvem der optræder på de første pladser, og hvad de gør. Fra on-page-faktorer til links – hvis du tager dig tid til at undersøge, hvorfor de sider, der vises for dem, hjælper dig med at finde tendenser, der kan være medvirkende til, at dine konkurrenter vises højere på resultatsiderne.

Dertil kommer, at du kan bruge søgeoperatoren “related:” til at finde lignende websteder som dit. Du skal blot skrive related: efterfulgt af dit domænenavn, og du vil få vist en liste over lignende websteder. Nemt, ikke?

5. Similarweb.com

I lighed med søgeoperatoren “related:” giver dette værktøj dig mulighed for gratis at se nogle af dine websiteindsigter, herunder dine største konkurrenter. I lighed med andre websteder vil du, hvis du betaler, få adgang til flere indsigter og flere konkurrenter, men en af styrkerne ved dette værktøj er de mange forskellige indsigter, du kan få fra det, herunder organisk, betalt, social og display. Så selv når du finder dine konkurrenter, kan du fortsætte med at grave i similarweb.com for at få mere at vide om deres markedsføringsstrategier.

6. Branchekataloger

Gode og sunde konkurrenter af god kvalitet er stadig en god kilde til information. Prøv at finde et branchekatalog eller en sektion i et globalt katalog (såsom Yelp, Check a Trade, RAR osv.), hvor din virksomhed er præsenteret, og tag et kig på de andre virksomheder, der optræder på samme sektion. Dette kan også være en virkelig nyttig måde at finde lokale konkurrenter på, fordi du normalt kan filtrere efter sted, hvilket giver dig en bedre forståelse af, hvem de andre aktører i din sektor er.

Det bør være et vigtigt element i din konkurrentundersøgelse at gennemgå nogle af dine telefonbøger, især hvis du arbejder på et meget nichepræget eller lokalt marked.

7. Google Maps

Som i forbindelse med branchekataloger er det særligt nyttigt at bruge Google Maps til at finde lokale konkurrenter. Du skal blot prøve en lokal søgning i Maps, f.eks. “Marketingbureauer i “. Ikke alene finder du alle konkurrenterne omkring dig, men du får også en bedre forståelse af, hvor du ligger sammenlignet med andre virksomheder i samme område, og du kan endda finde nogle idéer til at forbedre din lokale liste.

Har du stjernemarkeringsudklippet? Har du flere eller færre anmeldelser end dine konkurrenter? Bruger de 360-turen inde i deres lokaler? Hvilken slags billeder tilbyder de?

8. Buzzsumo

Mens Buzzsumo ikke eksplicit vil hjælpe dig med at finde dine direkte konkurrenter, er det et fantastisk site til at finde ud af, hvilken slags indhold du skal konkurrere med. Det er også en god måde at finde ud af, hvilken type indhold der klarer sig godt på de sociale kanaler, og hvilke typer indlæg, der fungerer godt for dine konkurrenter.

Du skal blot tilføje det emne, du er interesseret i, og så vises en liste over artikler. Du kan filtrere resultaterne efter artikler, infografikker, giveaways, videoer eller andre typer indhold. Du kan også vælge land, sprog og tidsperiode, men for at få adgang til nogle af disse filtre skal du have en betalt konto.

**Vi talte med Steve Rayson, direktør for Buzzsumo, i Internet Marketing Podcast om at skabe delbart indhold. Lyt til det nedenfor:

9. Searchmetrics

Som nogle af de andre værktøjer, der tidligere er nævnt, vil Searchmetrics give dig et overblik over din nuværende online tilstedeværelse, herunder nogle af dine vigtigste konkurrenter.

Når du har identificeret dine konkurrenter, kan du fortsætte din research og sammenligne dine vigtigste konkurrenters statistikker med dine egne, så du opdager hullerne i din eksisterende strategi. Lær, hvordan de rangerer for bestemte søgeord, og brug alle de muligheder, som dette værktøj kan tilbyde dig, til at imødegå dine konkurrenters strategi.

10. Advanced Web Rankings

Der er ligesom Stat, Advanced Web Rankings (AWR) et værktøj, der giver dig mulighed for at følge forbedringerne for visse søgeord, som du tidligere har tilføjet. Derudover tilbyder AWR mange linkmuligheder med andre værktøjer som Google Analytics, Google Search Console eller sociale mediekanaler.

For at finde dine konkurrenter skal du blot vælge det søgeord, du er mest interesseret i, og AWR vil give dig en liste over websites fra SER’erne. Derefter kan du vælge visse konkurrenter for at holde øje med deres præstationer via AWR og sammenligne deres placeringer med dine.

11. Meltwater

Meltwater er et fantastisk værktøj til at måle din andel stemme inden for din branche, og det giver dig også mulighed for at sammenligne dine konkurrenters udvikling på sociale medier.

Gennem at tilføje termer kan Meltwater hjælpe dig med at finde relaterede ressourcer og vil vise dig heatmaps, keyword clouds, udgivere og meget mere. Dette kan føre til opdagelse af nye konkurrenter på dine sociale kanaler og, endnu mere interessant, giver dig mulighed for at følge udviklingen hos disse konkurrenter på de kanaler, som du er mere interesseret i. Men det er en historie til et andet blogindlæg.

Og det var det. Jeg håber, at du finder denne guide på en eller anden måde nyttig, og lad mig vide i kommentarerne, hvis du kender til et andet godt værktøj til konkurrentundersøgelse.

Dette er dog kun begyndelsen på din konkurrentundersøgelsesproces og et af de første skridt i udarbejdelsen af din nye strategi. Opdag nye muligheder, identificer nye tendenser, udnyt dine konkurrencemæssige fordele og forbered dig på at blive førende på dit marked!

Video Resumé

Videoen er venligst udlånt af de fantastiske fyre ovre hos https://invideo.io/

Hvis du kunne lide dette indlæg, vil du måske også nyde vores guide til Top 40 Content Marketing Tools. Du kan downloade den her.

Hvis du har brug for hjælp til din konkurrentanalyse eller research, hvorfor ikke kontakte os ved hjælp af kontaktformularen nedenfor: